Ребрендинг Судотехнологии: от судов к локомотивам

Судотехнология, флаг

Ребрендинг крупной компании — дело ответственное. ЗАО «ЭПФ «Судотехнология» – экспортно-промышленная фирма из Санкт-Петербурга, имеет представительство в Беларуси. Поставщик тормозного оборудования, электрооборудования. Производитель запасных частей, узлов и деталей для подвижного состава железных дорог, метрополитена и городского транспорта. Они разработали и запустили в серию систему замены колёсных пар поезда «Сапсан». Ни много, ни мало! Название историческое, и менять его не хотели. А визуально обновиться было надо.

Судотехнология, старое лого

Старый знак ЗАО «ЭПФ «Судотехнология»

Проект по ребрендингу начался в конце июня 2012, когда «Паприка брендинг» получила ТЗ на разработку. История компании сразу стала частью задания. Компания начинала свою деятельность как производитель оборудования для судов (что понятно из названия), но постепенно пришла к тому, что разрабатывает и производит оборудование для железных дорог. Но компания не хотела расставаться с судостроительным прошлым…

Чтобы все это вместить в айдентику, казалось, нужно рассказать целую сагу! Но все-таки было найдено лаконичное решение.

Логика решения

Для того, чтобы графика была действительно лаконичной, надо свести предметный ряд (суда, локомотивы) к единой системе изобразительных знаков (точки, линии и так далее). Мы выбрали изогнутые линии, поскольку в них есть энергетика.

По геральдическим правилам (да и по законам восприятия) в знаке должно быть движение слева направо – из прошлого в будущее. В нашем решении схематичное изображение корабля (набор синих линий) движется в прошлое, а изображение локомотива (набор красных линий) – в будущее. Вот и вся внутренняя структура знака.

Судотехнология, логотип

Знак оказался удобным для использования на различных носителях, из него легко получается паттерн, он ложится на пакеты, документацию, красиво смотрится на флаге. С помощью линий знака можно организовать вебсайт, графика может быть анимированной и интерактивной.

Судотехнология, пакет

Паттерн на основе знака, суда и локомотивы:

Судотехнология, паттерн крупный

Вариант паттерна, только локомотивы:

sud_pattern

Кроме знака мы сделали фирменный слоган для ЗАО «ЭПФ «Судотехнология»: «Решения для движения».

Также как и знак, слоган универсален – в нем нет железнодорожной исключительности, он годится для любого проекта.

Несколько открыток к Дню Железнодорожника, которые мы сделали в дополнение к основной разработке. Новый знак «выбит» на подстаканнике!

Судотехнология, открытка 2

Судотехнология, открытка 1

Официальный сайт ЗАО «ЭПФ «Судотехнология»: www.stco.ru.