Мы анализируем товар, его свойства и ситуации использования. Смотрим конкурентов и составляем списки уже существующих имен — это позволяет понять типичные приемы нейминга в данной товарной категории. Изучаем нейминг в смежных категориях, зарубежный опыт.

Исследования не отделены от креатива — в процессе анализа происходит разработка стратегических идей. Сильную стратегическую идею может породить мотив потребителя, ситуация использования, язык и типичные выражения аудитории, факт из истории компании, визуальные свойства товара и т.п. В каждом конкретном проекте мы выбираем наиболее подходящие стратегии.

Первые варианты имен появляются уже на этом этапе. Следующий этап — генерация вариантов имен.