Компания «Гранум» готовилась выпустить на рынок новый продукт — воздушную гречку. Это сухой готовый завтрак из глазированной взорванной гречневой крупы. Воздушный рис публике уже хорошо известен, а тут гречка — что-то любопытное! Требовалось сделать упаковку, милую и привлекательную, которая бы подчеркивала тему воздушности.

Мы поискали темы, которые могли бы показать воздушность, и в то же время имели бы игровой потенциал — все-таки, продукт предназначен детям.

Вот какие направления были у нас в разработке: быстроногая девчонка-проказница (по характеру это типаж Малышки Мю из «Муми-Троллей»), летающая тарелка (заправляется воздушной гречкой с разными вкусами, у них разная дальность полета), мама-курочка («Цып-цып, мои цыплятки! Завтрак готов!»).

И ещё был Заяц в штанишках, который скосил глаза в предвкушении большого-большого завтрака из большой-большой миски. Заяц мгновенно захватил первенство своей милотой, простотой образа, возможностью развития в анимации.

Так получилась «заячья» серия, в которой вкус обозначен летящими в миску добавками (ваниль, шоколад, яблоко и корица, клубника). И еще вкус поддержан цветом штанов зайчика. Мы также поискали тип подложки для логотипа «Гранум» и остановились на облачке, все-таки, гречка — воздушная.

Воздушная гречка уже поступила в питерскую сеть магазинов «О’Кей».

Официальный сайт бренда: grechka.spb.ru